جابز وویل، "څرنګه چې پیرودونکي یو تلیفون خلاصوي معمولا وروستی شی دی چې د دودیز محصول ډیزاینر په پام کې نیسي.مګر د ایپل لپاره، د ټیټ لګښت بسته بندي بکس د پام وړ دی لکه څنګه چې لوړ مارجن iPhone، iPad، او Macbook لري."ایپل داسې ښکاري چې د بسته بندۍ بکس ته ډیر اهمیت ورکوي، او د بسته بندۍ د بار بار اصلاح کولو له لارې، د "فعال" او "جمال" پر بنسټ د پیرودونکو مختلف اړتیاوې پوره کوي.